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El Grupo Indalo, cuyo accionista mayoritario es el empresario Cristóbal López, fue el conglomerado de medios más beneficiado por la publicidad oficial de la provincia de Buenos Aires en 2025. El último año recibió el 12,2% de la pauta total del gobierno de Axel Kicillof (Unión por la Patria), más del doble que otros grandes holdings, como el Grupo Clarín o el Grupo América.
Esto obedece, entre otras razones, a que la gestión bonaerense no tiene criterios de reparto de publicidad establecidos por ley. Las órdenes de compra se realizan mediante contratación directa y son decididas por la Secretaría de Medios provincial. Desde el Ministerio de Comunicación señalaron a Chequeado que los criterios varían “en función de la naturaleza de las campañas a comunicar, de su alcance, de su público objetivo, y de su importancia o contingencia en función de la acción de gobierno”.
A nivel nacional, el Gobierno de Javier Milei (LLA) redujo al mínimo la pauta oficial, aunque la publicidad de YPF, la petrolera con mayoría estatal, aumentó en la gestión de Horacio Marín, su presidente. Además, no transparenta dónde y cómo invierte sus recursos, a pesar de los pedidos de acceso de este medio.
Según las resoluciones analizadas por Chequeado, en 2025, año electoral, el gasto en publicidad oficial bonaerense fue de $ 58,3 mil millones y aumentó un 63% respecto de 2024 en términos reales, es decir, descontando el efecto de la inflación. “En todos los casos se procura una distribución plural, que llegue a todos los habitantes de la Provincia de Buenos Aires a partir de los medios más idóneos -desde los medios nacionales hasta la comunicación segmentada en redes sociales- y que comprenda al mismo tiempo el fomento a los medios de comunicación radicados en la provincia, y particularmente a aquellos que cumplen funciones de arraigo y comunicación local”, informaron desde la cartera que dirige Jessica Rey.
Los datos relevados surgen del análisis de casi 90 resoluciones dictadas por la Secretaría de Medios bonaerense con órdenes de pago a proveedores que corresponden a la gobernación. Esto deja afuera a los entes descentralizados, como el Banco Provincia (BAPRO) o la Lotería de la provincia de Buenos Aires.
En 2024, según los últimos datos completos disponibles de la Contaduría General de la Provincia, el Gobierno bonaerense gastó $ 23,7 mil millones en publicidad entre la administración central y los entes descentralizados. Otros organismos, como el BAPRO y la Lotería, gastaron $ 17,3 mil millones. Ese mismo año, YPF gastó $ 97 mil millones en publicidad, y el Gobierno porteño, casi $ 100 mil.
